原·聚場用細胞和貓講了一個品牌故事

2019-08-09 12:39:23

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  在2019年這個人們最喜歡拿“孤僻+孤獨=個性的獨來獨往”來逞強的時代,有一個品牌,突破重圍、堅持不懈地將人與人的鏈接進行到底,這個品牌就是東原集團旗下,助力東原集團一舉斬獲2019年新社區文化運營TOP 1的——原·聚場。

  而這一次,原·聚場用一個細胞娃娃原大頭和一只貓中“橘座”原小胖,講述了一個品牌故事。

  借助一次正式的IP亮相,將品牌以及品牌形象的誕生完整地融入了一個動畫故事中,講述了原·聚場2年走來,從分到合,從散到聚的每一個溫情時刻。

「感性啓幕,講述品牌形象誕生的瞬間」

故事的開始,要從原大頭的誕生講起

  原大頭是原·聚場的品牌形象代表,誕生于武漢原·聚場設計之初,空間設計師周子書在設計原聚場的實體空間時,突然誕生的一個奇妙的想法:人與人的鏈接,就像細胞的聚合,每一個人都如同細胞一樣,是一個獨立運作的個體,但他們吸引彼此不斷聚合從而形成強大的集體,擁有更強大的屬于群體的屬性標簽,使集體中的個體獲得歸屬感和創造性。

  所以原大頭的誕生,即是産生于細胞的聚合,天生帶有溫暖有趣、善于社交的基因。

  在這裏原·聚場將自己比喻成一個供“細胞發生聚合”的培養皿,在這裏人們相遇、彼此連接、形成集體,而原大頭即“細胞群”中的意見領袖,吸引大家逐漸聚集。

  轉眼原大頭來到人類世界,卻發現這裏的人,彼此分割、冷漠相對,世界灰暗而冰冷,一時間錯失了方向。

  當原大頭對于人類世界的冷漠抱有懷疑的時刻,他看見了在涼椅下躲雨的原小胖,四周的人們自顧自地向前走,步履匆匆奔向自己的目的地,只有大頭來到小胖的身邊。下雨天的涼椅下,小胖對伸出援手的大頭抱有害怕和懷疑,但還是小心翼翼地湊了過去。

  從而,在第一個章節,講述了兩個IP誕生于相遇的故事。

「IP小高潮,溫暖是美好的“病毒感染”」

隨著畫面的轉折,我們進入了色彩逐漸明朗的第二章節

  畫面一轉來到原·聚場,小胖在冷漠的人類世界中生活了很久,對大頭還有陌生的警惕。

  但細心的大頭,爲小胖准備了熱咖啡、溫暖的電影。

  品牌的概念從這一幕開始誕生,大頭像一個溫暖的使者,

  從小胖開始,將溫暖傳遞給其他人。

  原小胖遇見的每個人,或因爲生活而失意,或因爲瑣事而煩悶,但原小胖嘗試將溫暖于陪伴傳遞給他們,于是一種巧妙的化學反應開始發生在原·聚場的周圍。

  人們相聚在原·聚場,完成日常生活中的愛好及分享,整個故事線就像一個由原大頭爲原點,以原小胖爲傳遞者開啓的關系網,把所有的人串聯了起來,有趣的是,溫暖和陪伴在其中“交叉感染”,每個人産生社交的相互作用,使所有人聚集,從而産生一種新的生活方式。

「狂歡結尾,聚在一起,讓美好發生」

原·聚場對于“聚”的理解,和往常可不太一樣

  畫面從這裏轉折到了深夜僻靜的原·聚場,所有人都整裝待發,准備參加一場極具儀式感的狂歡,原來越多人聚集在原·聚場的門前。

  在這裏,老年人可能前衛時尚,

  和社會前端無縫連接;

  孩子的好奇心得以滿足,

  和夥伴們一起完成自己想做的事;

  搞音樂的不是“玩物喪志”的怪人;

  女孩們的下午茶同樣私密而精致。

  在原·聚場,包容萬千你的個性鮮明、滿足你的所有愛好和日常,以此原大頭和原小胖實現了自己所理想的“熟人社會”,表達人與人的鏈接和“聚”的理念可以點亮每個人的人生。

——分割線——

  2年時間的落地生根,原·聚場發展至今,已經擁有位于全國8個城市的12個原·聚場,鏈接城市內的不同的人。形成一個“以空間爲載體、以愛好爲媒介、以社群爲方式”的生態,更值得一提的,是在本片中出現的,原·聚場深度調研用戶並聯合知名設計師一起創造而成的實體空間,同時原·聚場也是首個擁有實體運營空間的社區運營品牌。

  這些空間包含社交、辦公、會議、康娛、演繹、藝術、生活等11大空間主題場景,互相分割卻又鏈接,比如我們在短片中所看到的電影空間、健身空間、書塔等,同時這些空間來自于知名建築設計師的創作,例如設計重慶D7的青山周平和設計武漢原·聚場的周子書等。

  鏈接人與人遠不止我們在短片中看到的這些可能,我們還有更廣闊的天地可以去探索,也有更多更有趣的人沒有遇見。

  從鏈接人與人到鏈接人與城市,從生活本質到生活藝術,原聚場前進的很快,正如同他們所說:“堅持做一件事,時間會給你答案。”

  所以,以原大頭和原小胖爲起點的故事,真的只是一個開端。

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